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衛(wèi)浴陶瓷顏色主義潮流即將引領(lǐng)市場
我們傳統(tǒng)的衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品研究方向就是所謂的高科技等功能或者是外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計等方面，但是在色彩方面其實一直都沒有出現(xiàn)什么新的突破。雖然說在瓷磚色彩方面出現(xiàn)了一些搭配組合，但是這種顏色的利用程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到一個大的范圍，因而衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)是否能夠把顏色主義思想應(yīng)用到更加廣闊的市場當(dāng)中以此顯示出自己產(chǎn)品的獨到之處了? 那么我們到底如何打造新型的顏色主義潮流?如果這個潮流可以展開并且獲得消費者的喜愛，那么無疑為當(dāng)前國內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)打開了一條銷路。因為顏色對于衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)的花費來說也不多，研究色彩搭配設(shè)計肯定比研究結(jié)構(gòu)功能設(shè)計花費的成本和人力要少得多。這樣通過一種簡單劃算的方式來突出自己的產(chǎn)品，總比那些打造什么多功能的方式要管用得多，弄一堆消費者看不到、用不著的功能，這不畫蛇添足還是什么了？倒不如用到消費者可以看到的地方，再說誰還不喜歡外觀好看的東西？尤其是色彩帶給視覺的沖擊感。 現(xiàn)在我們就看看色彩在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)當(dāng)中的運用，我們可以將客廳的瓷磚組合成為一個大型圖案，當(dāng)然這就要求我們在生產(chǎn)的時候必須在瓷磚背面標(biāo)記好順序，并且繪制出一副圖形使得安裝工作得以方便地進(jìn)行。圖形的中間可以設(shè)計出一個淡藍(lán)色的圖案，或者可愛的動畫片人物等等，總之企業(yè)還可以和消費者建立溝通，由消費者提出自己的構(gòu)想而后企業(yè)則去在瓷磚上加上顏色，從而設(shè)計出消費者喜歡的瓷磚圖案，如此不僅滿足了消費者的需要還能夠為企業(yè)帶來不少的訂單。 另外我們還可以把顏色效應(yīng)用在衛(wèi)浴間，將衛(wèi)浴間的瓷磚地板設(shè)計為圖案性質(zhì)，或者對衛(wèi)浴間的潔具進(jìn)行相關(guān)設(shè)計，使得潔具的外部顏色呈現(xiàn)出非白色，最后衛(wèi)浴間形成了一種五顏六色的顏色組合，使得衛(wèi)浴間更富有新鮮感和色彩沖擊，減少了傳統(tǒng)的單調(diào)性感受。此外衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)還可以把瓷磚用于桌面設(shè)計，將桌面設(shè)計為漂亮的圖案等等?？傊畬⑻沾稍嫌糜谝磺锌梢允褂玫玫降牡胤?，而后將顏色通過附加或者圖案方式添加上去突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢。
2015-02-11 更多>> -
強化品牌體系化建設(shè)成2015經(jīng)銷商最大訴求
2014年中國建陶產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不平凡的一年，全產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的是產(chǎn)量繼續(xù)增長、需求相對下跌的局面：前11月，全國陶瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)突破了100億平方米，超過了2013年全年的96.9億平方米；在消費上，據(jù)中國建材流通協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國規(guī)模以上建材家居賣場累積銷售額為12062.1億元，同比下降3.7%，這在一定程度上反映出了全國瓷磚領(lǐng)域消費呈現(xiàn)下滑的總體格局。 2014年瓷磚行業(yè)經(jīng)銷商總體感受如何，2015年又該如何應(yīng)對？近日，本報記者兵分幾路，隨機對國內(nèi)若干個省會、縣城的經(jīng)銷商進(jìn)行了采訪。 品牌效應(yīng)成銷售保障 記者在廣州建材市場走訪的過程中注意到，東鵬、金意陶、金牌亞洲、新中源、冠珠、蒙娜麗莎、諾貝爾、鷹牌、馬可波羅（排名不分先后）等一眾業(yè)內(nèi)知名品牌以較高的頻率出現(xiàn)在多個專業(yè)建材賣場。某知名品牌專賣店工作人員透露稱，事實上，在當(dāng)前的廣州建材市場，上述品牌也是擁有較大影響力的品牌，具備了一定的市場競爭力。 “人們的消費觀念日趨理性，多數(shù)消費者在選購產(chǎn)品時會更加青睞有實力、有保障的品牌，并選擇兼具美觀與功能且性價比高的產(chǎn)品。”上述工作人員表示。因此，在市場環(huán)境持續(xù)低迷的2014年，全拋釉產(chǎn)品成了拉動銷售的得力產(chǎn)品。多個品牌專賣店相關(guān)負(fù)責(zé)人和工作人員均表示，在廣州，全拋釉產(chǎn)品的市場比例或已經(jīng)超過拋光磚。 而在南昌市百力佳建材市場，某商戶表示，受國家房地產(chǎn)政策的影響，消費者的消費需求比以往少很多?！疤沾善放朴袇^(qū)域差異，可能在某一區(qū)域市場深受消費者喜愛，但是在其他市場卻不為人知。而南昌市民普遍相信品牌，在消費者群體里沒什么知名度的中小品牌相對而言市場份額較小。”他分析到，當(dāng)下一二線市場已經(jīng)飽和，但是農(nóng)村市場相對空白，除了維護(hù)現(xiàn)有渠道，還要渠道下沉，開發(fā)縣級農(nóng)村市場。 “2014年整體銷售情況不理想，以前買房不管住不住都會裝修好，現(xiàn)在僅僅是剛性需求的客戶才會來買磚裝修?！蹦喜袧M意建材賓利陶瓷經(jīng)理漆晶也表示，2014年的銷售額同比2013年下降三分之一，而其所代理的羅浮宮陶瓷、賓利陶瓷等品牌中的全拋釉產(chǎn)品全年銷售情況相對其他品類較好。 “現(xiàn)在的消費者日趨理性，不會再盲目購買產(chǎn)品。我們從坐商向主動出擊轉(zhuǎn)變，除了與建材市場聯(lián)合搞活動，還與房地產(chǎn)開發(fā)商共同開展送禮品活動，第一時間接觸客戶，但是因為這一類的活動太多，消費者已經(jīng)越來越麻木，活動的效果達(dá)不到預(yù)期，有時候一場活動下來甚至?xí)澅?。”?jù)多家商戶反映，為了提高品牌在區(qū)域市場的知名度，終端活動越來越多，但是活動形式同質(zhì)化嚴(yán)重，消費者容易消費疲勞。
2015-02-11 更多>> -
陶瓷行業(yè)亂象重生 品質(zhì)提升是關(guān)鍵
經(jīng)歷了2014年的快速發(fā)展后，陶瓷業(yè)內(nèi)品牌都在積極籌劃2015年的戰(zhàn)略。2015年房產(chǎn)漸漸回暖，國家在經(jīng)濟(jì)政策上更加寬松，陶瓷市場發(fā)展形勢見好，將會有越來越多的投資者借助大環(huán)境東風(fēng)來加盟陶瓷行業(yè)。由此也將會引來市場中企業(yè)良莠不齊，參與者多，卻也容易出現(xiàn)市場混亂，越是如此，定位高端的陶瓷品牌就越要把好自身的品質(zhì)關(guān)口。 亂象橫生 據(jù)了解，很多消費者為了貪圖一時便宜，便選擇了一些不知名的小品牌，雖說這樣方便，而且也能做出跟大品牌風(fēng)格、款式都一樣的陶瓷產(chǎn)品，殊不知這樣的后果會導(dǎo)致事后出了問題，卻無法得到很好的解決。 業(yè)內(nèi)人士表示，許多產(chǎn)品金玉其外，敗絮其中，消費者稍不注意，便會上當(dāng)，買到質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品，往往使用一段時間之后才發(fā)現(xiàn)質(zhì)量有問題，但由于維權(quán)意識淡薄或者不良商家鉆法律的空子，想要更換產(chǎn)品或者全額退款甚為麻煩，只能吃個啞巴虧。 必須對品質(zhì)苛求 如今，隨著消費者對于陶瓷產(chǎn)品消費理念的日益成熟，消費者在選購陶瓷產(chǎn)品時會更加注重產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量，對決定陶瓷產(chǎn)品內(nèi)在價值的材質(zhì)和制造工藝水平要求會越來越高。任何一個杰出的品牌都是從對品質(zhì)的執(zhí)著追求中起步的，制造業(yè)尤其如此，質(zhì)量是產(chǎn)品的根本和基礎(chǔ)。陶瓷行業(yè)正日益成為一項龐大而重要的產(chǎn)業(yè)，這也順應(yīng)了中國人對居住條件的重視。而對于工程客戶來說，陶瓷產(chǎn)品硬性品質(zhì)更是關(guān)系到自身的口碑和形象。因此，要成為真正的高端品牌，對品質(zhì)的苛求是永遠(yuǎn)不能放松的。 陶瓷行業(yè)的品牌越來越多，市場競爭也越來越激烈，稍有不慎，企業(yè)就將面臨淘汰，要想站穩(wěn)腳跟，綜合實力才是堅強的基石。
2015-02-11 更多>> -
2014年度中國陶瓷磚產(chǎn)業(yè)重點數(shù)據(jù)
產(chǎn)能：陶瓷磚產(chǎn)能（310天計）近140億 ? ?“陶業(yè)長征Ⅳ——全國陶瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)發(fā)展大型實地調(diào)研活動”調(diào)查結(jié)果顯示：至2014年，我國陶瓷磚生產(chǎn)線共3440條（不含西瓦），總?cè)债a(chǎn)能4503.6萬平方米（不含西瓦）。其中，廣東省陶瓷磚日產(chǎn)能1328.82萬平方米，同比2011年增長18.86%，占全國總產(chǎn)能28.6%；福建陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能559.5萬平方米，同比2011年增長28.21%，占全國總產(chǎn)能12.6%；山東陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能521.89萬平方米，同比2011年增長4.05%，占全國總產(chǎn)能11.7%；江西陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能460.89，同比2011年增長38.99%，占全國總產(chǎn)能10.5%；四川陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能266.75萬平方米，同比2011年增長6.3%，占全國總產(chǎn)能6%；河南陶瓷磚總?cè)债a(chǎn)能222萬平方米，同比2011年增長82.57%，占全國總產(chǎn)能5%。 ? ?以此計算，以一年生產(chǎn)310天計算，我國陶瓷磚年產(chǎn)能可達(dá)1396116萬平方米，同比2011年增長315487萬平方米，增幅29.19%。 ? ?產(chǎn)量：前三季度陶瓷磚產(chǎn)量815810萬平方米 ? ?中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1~9月，全國各省市陶瓷磚產(chǎn)量共815810萬平方米，同比增長7.51%。其中，位列前5的省市為福建（187594萬平方米，-0.1%）、廣東（179137萬平方米，15.37%）、江西（77855萬平方米，25.31%）、山東（70014，-2.55%）、四川（59776，6.15%）。 ? ?此外，2014年1~9月，全國各省市陶瓷磚產(chǎn)量同比增長幅度最大的產(chǎn)區(qū)分別是貴州、陜西、云南、廣西和江蘇，依次為66.54%，58.52%，46.32%，39.62%和32.82%；降幅最大的則是重慶、天津、內(nèi)蒙古、寧夏和甘肅，分別下降30.7%，28.23%，24.04%，15.74%，5.04%。 ? ?據(jù)此分析，第四季度瓷磚產(chǎn)量僅需超過18.42億平方米，我國陶瓷磚產(chǎn)量很有可能在2014年首次突破100億平方米。“今年破百億的可能性幾乎是100%?！敝袊ㄖl(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹表示。 ? ?噴墨機：全國上線噴墨機2636臺 ? ?2010年底，全國僅有噴墨機12臺，2011年新增88臺，2012年新增650臺，2013年是噴墨機設(shè)備最火爆的一年，全年新增噴墨機1250臺。至2014年，根據(jù)由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會和陶瓷信息報社共同發(fā)起的新一季“陶業(yè)長征IV——全國陶瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)發(fā)展大型實地調(diào)研活動”目前所掌握的數(shù)據(jù)顯示，全國上線噴墨機2636臺。 ? ?其中，噴墨機在線使用上百的產(chǎn)區(qū)有：廣東省上線噴墨機數(shù)量為536臺，山東省為488臺，福建為345臺，江西省為290臺，四川省為181臺，遼寧省為143臺，河南省為134臺，廣西為109臺等。 ? ?此前行業(yè)普遍認(rèn)為，全國共有3000余條生產(chǎn)線，其中的半數(shù)可使用噴墨設(shè)備，按每條生產(chǎn)線配置2~3臺噴墨機計算，我國噴墨機市場容量在3000余臺，以此來看，國內(nèi)噴墨機市場已然接近飽和。 ? ?近幾年，噴墨機設(shè)備由神秘變?yōu)槌Ｒ?guī)，事實上，目前噴墨機的市場銷量已經(jīng)開始由熱轉(zhuǎn)冷，初現(xiàn)下滑的趨勢。有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言，“預(yù)計明年市場會再次下滑，樂觀估計會新增600臺”。 ? ?出口：前三季度陶瓷磚出口8.25億平方米 ? ?中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1~9月份，我國建筑陶瓷磚出口82500萬平方米，同比下降1.1%。其中，第一季度出口22501萬平方米，同比減少676萬平方米，下降2.92%；第二季度出口28002萬平方米，同比減少1234萬平方米，下降4.22%；第三季度出口31977萬平方米，同比增加928萬平方米，增長2.99%。 ? ?此外，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，我國陶瓷磚出口為7.78億平方米，同比下降1.5%。 ? ?出口額方面，我國前三季度陶瓷磚出口共541011萬美元，其中，一季度為153770萬美元，二季度為168256萬美元，三季度為218985萬美元。 ? ?燃料：水煤氣占比80.14% ? ?“陶業(yè)長征Ⅳ——全國陶瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)區(qū)發(fā)展大型實地調(diào)研活動”調(diào)查結(jié)果顯示：截止目前，在全國各產(chǎn)區(qū)陶瓷廠使用的主要燃料中，水煤氣依舊占據(jù)著最大的比重，約為80.14%. ? ?隨著天然氣基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及相關(guān)工作的推進(jìn)，天然氣的比重也逐步加大，約為18.26%，目前，使用天然氣的陶瓷企業(yè)較多位于福建晉江、廣東佛山、上海、浙江杭州、重慶、湖北咸寧等地。 ? ?此外，也有少數(shù)企業(yè)使用其他燃料（包括焦化氣、液化氣、煤層氣等），這部分占據(jù)了約1.24%的比重。 ? ?煤價：前三季度全國原煤均價0.5~0.6元/千克 ? ?經(jīng)過近十幾年煤炭價格供求關(guān)系的變化大幅波動，2014年的煤炭市場呈現(xiàn)了過山車式的變化趨勢。今年前三季度，全國原煤均價每千克0.5元到0.6元；進(jìn)入9月后，價格區(qū)域方穩(wěn)定，10月份以后有小幅回升。 ? ?至12月9日，環(huán)渤海5500大卡動力煤價格指數(shù)報收于526元/噸，比前一報告期上漲了5元/噸，比9月末約上漲了40元/噸。 ? ?電商：“雙十一”天貓瓷磚銷售額破2000萬 ? ?“電商”作為2014年年度陶瓷行業(yè)關(guān)注度最高的領(lǐng)域，在“雙十一”期間取得了一定的成績。 ? ?據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2014年淘寶“雙十一”活動期間，瓷磚類銷售總額已突破2000萬，各類產(chǎn)品成交額大幅增長，環(huán)比增幅最高可達(dá)128.91%。其中，仿古磚成交占比31.72%，環(huán)比增幅59.41%；玻化磚成交占比25.13%，環(huán)比增幅128.91%；釉面磚成交占比19.87%，環(huán)比增幅74.3%；馬賽克成交占比9.56%，環(huán)比增幅22.31；微晶石成交占比4.85%，環(huán)比增幅66.19%。
2016-04-29 更多>>